2021-04-10 浏览数:
我国厨房场景韧性增强,油烟机市场空间大,在居民收入水平、健康意识、城镇化、地产、旧改等因素的驱动下,厨电市场需求持续释放。
技术升级带动产品升级,提高产品智能化水平。厨电产品的智能化主要集中在产品与用户之间交互关系的改善,厨电企业通过在传统产品中添加触控装置、显示屏、蓝牙、WiFi、NB-IoT等功能,依托通信技术、传感技术、操控技术和显示技术等逐步实现语音控制、远程协作等功能,来满足消费者日益多样化的需求。
(图片来源:万家乐公众号,侵删)
从功能集成到功能分区,未来部分集成将成为集成灶产品结构升级方向。集成灶的优势在于将多功能集成在一款产品上,随着可选功能的增多,集成灶逐渐由一体式向模块化的设计靠齐,分区的明确更凸显了其集成的优势。我们认为合理运用“集成”将优秀的功能进行整合是集成灶未来革新的方向,也是未来家电的发展方向。
集成灶销售渠道不断拓展
厨电工程渠道占比提升
随着精装修政策的不断出台实施,厨电产业精装渠道趋势向好。根据奥维云网数据, 2014-2019 年我国厨电精装渠道占比逐年提高,这与我国精装修政策的不断出台密切相关。
在政策的推动下,精装市场规模平稳增长,家电需求同比走高。厨房中的大部分部品在精装商品住宅中是标配产品,需求度很高,与精装楼盘增长保持同步。
集成灶销售以线下为主
集成灶产品属于安装属性较强的厨电产品。因此相比其他厨电产品,集成灶的安装需要充分考虑厨房空间规划、橱柜尺寸等,由此导致集成灶的销售渠道相比其他厨电更为前置。集成灶产品通过KA卖场、TOP/地标、区域连锁、专卖店/经销店、建材家居等线下零售渠道, 天猫、京东等线上零售渠道以及工程等销售渠道销售给终端消费者。
集成灶的零售渠道以线下零售渠道为主,线上零售渠道占比逐渐提高,工程渠道随着精装修政策驱动,虽然目占比还很低,但是随着房地产精装配套率的提升,以及集成灶行业的逐步成熟和品牌集中度的提高,未来工程精装渠道有望成为集成灶行业一个新的增长点。
(图片来源:万家乐公众号,侵删)
集成灶渠道变革趋势
1、线上市场高速发展,占比提高
疫情催化电商直播发展,中国烟灶市场线上零售渠道占比逐渐提高,集成灶产品线上占比逐步提升。在国家抗疫号召下,集成灶企业线下大部分门店在2-3月闭店,部分刚需转移到线上,随着疫情得到逐步控制,线下市场逐渐好转;随着直播电商的发展,直播带货成为了集成灶企业的销售渠道之一,部分集成灶企业还积极通过直播招商会拓展经销商,未来直播预期持续为集成灶企业赋能。
2、建材渠道转移向家电渠道
产品发展初期更多依赖建材通路以及建材橱柜经销商的渠道,产品本身被赋予建材属性, 规范化和标准化程度不高;建材渠道占领着消费前端,在产品初期便于开拓,但是对于品牌的知名度及美誉度提升不足;随着政策层面不断规划,如今房地产方面已为集成灶预留下排烟道, 安装条件已逐步改善,后装条件已逐步成熟。
集成灶家电化将成为趋势。随着集成灶线上渠道结构和格局逐渐增大,线上占比大幅提升, 线上线下将呈现出融合发展的态势;国美、苏宁等线下渠道进行了集成灶产品的引进,家电渠道在未来也将会成为主力销售通路;并且,集成灶产品家电化更利于市场的快速普及和培育以及消费者的教育。
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